Gratis je muziek verspreiden is onderhand al een behoorlijk geaccepteerde marketingstrategie. Silence Is Sexy(SIS) deed er afgelopen week nog een schepje bovenop en verspreidde haar nieuwe album gratis als torrent via mininova.org. In ruil hiervoor biedt mininova SIS extra exposure op hun site.

Publicitair is deze actie een succes. Silence is Sexy kan rekenen op behoorlijk wat aandacht in de media dankzij deze actie. Toch twijfel ik of ik dit nu een goede zet vind. Mininova is een website die veel geld verdiend met het plaatsen van reclame’s op hun site. Ze verdienen zoveel geld omdat veel mensen de site bezoeken in de wetenschap dat je hier gratis torrents kunt vinden van software, games en muziek zonder dat de maker hiervan hier toestemming voor gegeven heeft, laat staan deelt in de inkomsten van Mininova.

Misschien vind je dat alle digitale content gratis moet zijn. Dat is een standpunt waar wat voor te zeggen is. Maar om dan auteurs die hier anders over denken dwars te zitten door een site als mininova extra aandacht te geven vind ik niet zo chic. Daarnaast vind ik het marketingtechnisch veel wijzer om je album exclusief via je eigen site te verspreiden. Daar ben je immers ‘in control’ over hoe en onder welke condities dit gebeurt. SIS heeft nu veel geld uitgegeven om een album te maken en daar plukt mininova de vruchten van zonder zelf iets te hebben geïnvesteerd.

Met de pragmatische bril op zie ik dat hun album al meer dan 5000 keer gedownload is via Mininova. Ik vraag me af of ze dat getal gehaald zouden hebben als ze niet deze aandacht gehad hadden.

Weet iemand trouwens of ze aangesloten zijn bij Buma/Stemra?

Binnenkort komt SIS bij ons langs, wellicht dat ik daarna meer van de hoed en de rand weet en tot een ander standpunt kom.