1000 échte fans is genoeg, per bandlid
maart 5th, 2008 | by Lykle | Published in Nieuws, Voorpagina | 5 Comments
Allemaal leuk en aardig natuurlijk, die Long Tail; het gaat niet alleen meer om de echte hits die van één enkele single of cd miljoenen exemplaren verkopen, ook miljoenen keer allerlei verschillende cd’s of singles kan een flinke zak geld opleveren.
Maar uiteindelijk profiteert vooral een partij als Amazon.com of Bol.com daarvan, die al die miljoenen verschillende producten voor jou bij elkaar veegt en vindbaar maakt. En natuurlijk de zes miljard aardbewoners, die voor steeds lagere prijzen dingen kunnen kopen. De muzikant die met zijn unieke creaties een boterham wil verdienen zit er mooi tussen in. Hoe moet dat nou?
Kevin Kelly schreef ooit ‘Out of Control‘ en richtte het tijdschrift Wired op. Geen kleine baas dus. Hij heeft The Long Tail nog eens goed bekeken en beweert dat je er met 1000 échte fans al bent, per bandlid.
Young artists starting out in this digitally mediated world have another path other than stardom, a path made possible by the very technology that creates the long tail. Instead of trying to reach the narrow and unlikely peaks of platinum hits, bestseller blockbusters, and celebrity status, they can aim for direct connection with 1,000 True Fans. It’s a much saner destination to hope for. You make a living instead of a fortune. You are surrounded not by fad and fashionable infatuation, but by True Fans. And you are much more likely to actually arrive there.
Interessant voor zowel Pitch-bands als niet Pitch-bands. Alle bands, dus. Ik ben benieuwd of Interactive Awards-winnaar Van Katoen deze Amerkiaanse cijfers kan beamen in Nederlandse Euro’s.
maart 6th, 2008 at 13:42 (#)
Ik ben het hier wel mee eens. aantal echte fans (per bandlid) x bestedingsbedrag = mate van onafhankelijkheid (dus amateur, semi of pro)
Er wordt een bestedingsbedrag genoemd van $100 per jaar per echte fan. Dat is een behoorlijk bedrag voor een undergroundband. Aan merchandise en CDs en aanverwante artikelen is dit praktisch onhaalbaar. Mits je een grote artiest bent die meerdere dure artikelen verkoopt.
Het drukken van 1000 Cds bijvoorbeeld kost zo’n 1200,- zonder de bijkomende opname, marketing, ontwerpkosten. De verkoopprijs van een eigen beheer CD of merchandise artikel is gemiddeld 10 tot 12 euro.
Voor een beginnende band of een underground band bekijk ik het zo:
Bouw als beginnende band eerst een grote fanbasis op. Via myspace, nieuwsbrieven en andere social networksites zeker een minder trouwe fansbasis opbouwen van 20.000 mensen. Ga daarna uit van een gemiddeld bestedingsbedrag van 15 euro per fan en kijk wat er dan haalbaar is. 1000 trouwe fans die 20 euro per jaar besteden (is toch veel realistischer) houd je nog maar op 20.000 euro.
Voor de underground is de longtale absoluut meer van toepassing. Uit ervaring weet ik dat een echt trouwe fanbasis van zo’n 1000 mensen best veel is. Toch zijn 5000 die hooguit 1 á 2 CDs of merchanise artikelen kopen een leuk streven, niet onmogelijk!
Een verdienmodel moet je denk ik in het geval van een undergroundband heel anders opstellen. Een paar voorbeelden:
Zorg dat je 20.000 goede contacten hebt, redelijk trouwe fans.
Realistisch is dat je met een goed product (muziek/cd/merch/etc) in de eerste jaren 2500 mensen moet kunnen bereiken die iets van je wilt afnemen omdat ze het cool vinden. Een CD/merch artikel kan je gemiddeld 7.50 euro netto opleveren als je groter inkoopt. Met bijna 19.000 euro kun je in nieuwe zaken als een opname, inkopen van merch investeren.. Als je eenmaal dit hebt bereikt kun je verder gaan kijken want je bent dan langzamerhand interessanter voor labels, publishers etc.
Waar ik meer in geloof is een hele goede, speciale stageact neerzetten waardoor je band live meer waard wordt. Je krijgt een hogere vergoeding per concert. Plan je concerten (strategisch) goed en je verdienmodel ligt veel gunstiger. 150 euro per show of 450 euro is een groot verschil. Als de muziek en performance (ver) boven het gemiddelde ligt dan kun je ook meer van je fans verwachten. Die willen je gewoon zien! De zalen vinden je interessant dus ze willen ook wel voor je betalen. Uit ervaring met mijn vorige band weet ik dat dit het beste heeft gewerkt ondanks dat we een vrij groot bereik in europa (en in mindere mate daarbuiten) hadden in de undergroundscene waar we ook de CDs en merch aan kwijt konden.
Start dus met het bereiken van zoveel mogelijk mensen die jouw muziek goed vinden. Houd het warm en zorg via hun dat je op goede shows, festivals en tours komt. Later kun je wel een extra verdienmodel maken mbt je fanbase.
Leuk artikel!
maart 6th, 2008 at 19:44 (#)
Mooi verhaal. Doet me een beetje denken aan de manier waarop Excelsior Recordings al jaren bezig is. Dat staat ook met een beperkte fanbase als een huis.
Een dagloon per trouwe fan lijkt me echter wat veel. Een concert, een geluidsdrager en een stukje merch eens per jaar lijkt me wat je maximaal van een fan kan vragen. Ik denk dus meer aan ergens tussen de 50 en de 100 euro per fan. Wat automatisch betekent dat een artiest een wat grotere fanbase dan 1000 nodig heeft. Misschien ligt het inderdaad meer in de richting van Rene zijn 2500 trouwe fans.
maart 7th, 2008 at 10:15 (#)
[…] las vandaag een interessant bericht op http://www.lopendvuur.nl over de longtale. De clue van het verhaal is dat je per bandlid 1000 échte fans nodig hebt om te […]
maart 7th, 2008 at 16:56 (#)
50 tot 100 euro is nog steeds optimistisch denk ik. Eerlijk gezegd begin ik veel van die muziek2.0 publicaties een beetje beu te raken. Er wordt zoveel als ‘nieuw’ aangemerkt en overpositief gebracht (bovenstaand bericht is er een van) terwijl het voor bandjes allemaal niks uitmaakt. Zij moeten nog steeds zwoegen om plaatjes te verkopen op welke manier dan ook. Wat wel positief is: het wordt niet eenvoudiger om je muziek te verkopen, dat hangt van de muziek af, maar er komen domweg meer kanalen. En ook positief: al deze hiephiephoera berichten over de veranderende muziekindustrie zijn voornamelijk interessant om artiesten inzicht te geven in al die kanalen.
maart 16th, 2008 at 01:39 (#)
John Scalzi bij het “whatever” blog heeft hier ook een mooi stuk over geschreven (naar aanleiding van dat 1000 fans verhaal)..
http://scalzi.com/whatever/?p=484
Interessante verhandeling over het verkrijgen en het houden van die 1k fans